Jack Welch, former CEO, GE

"There are only two sources of competitive advantage: the ability to learn more about our customers faster than the competition and the ability to turn that learning into action faster than the competition."

Případová studie

Novinky

Téma

31.03.2014Optimismus? Rok bych počkal

Jiří VítekPrvní čtvrtletí potvrdilo to, co jsme všichni intuitivně již delší dobu tušili. Totiž, že loňská akce Adriana Sarbu s raketovým zdražením reklamy odvedla z českého trhu zhruba miliardu korun.

Logika nadnárodních koncernů je v tomto směru neúprosná, když podle ní nevyčerpané peníze z jednoho roku druhý rok již nedostanete. Nemá cenu nad tím naříkat. Tak to prostě je. Problém „ztracené miliardy" však poněkud paradoxně dopadne na jiná, než televizní média. Hlavním cílem většiny globálních zadavatelů je totiž budování povědomí o značce, které se v drtivé většině případů odehrává v televizi. To je zase logika mediálního plánování. Televize bezesporu dokáže povědomí vybudovat ve většině případů nejrychleji a nejlevněji. Nepotěším tím nejspíše například zástupce deníků, ale poklesy investic do tohoto média na začátku tohoto roku prostě souvisí s touto skutečností.

V jedné věci, však Sarbu českému trhu pomohl. Poslal jej sice o několik let zpět (z pohledu reklamních výdajů), ale urychlil opticky obrodnou fázi z krize. Je těžké po třech měsících predikovat vývoj celého trhu. Nicméně jsem optimistický. Minimálně v tom, že podle mých jednání s klienty se začíná proměňovat nálada u zadavatelů. Pesimismus pomalu ustupuje, ale na úplný optimismus bych raději počkal. Tak ještě rok.

J. Vítek  (pro Marketing Sales Media)

 



Mindshare sites:
Přihlásit: