Ford Fiesta

Spojení módy, designu a barev

Nástroje

  • Tisk

Stáhněte si Flash Player pro zobrazení tohoto přehrávače.

Zadání

Cílem kampaně bylo představit nový Ford Fiesta a posunout vnímání tohoto modelu. Fiesta bývala často vnímána jako vozidlo pro rodiny či starší populaci. My jsme však chtěli ukázat, že svým moderním designem a širokým výběrem barev se jedná především o auto pro mladé aktivní ženy.

Řešení

Umístili jsme proto novou Fiestu mezi ostatní nezbytné doplňky mladých žen - na stránky vybraných dámských life-style časopisů. Tímto spojením vznikl projekt "Fiesta Fashion Colors". Nejednalo se však o pouhé celostránkové inzeráty, díky spolupráci s jednotlivými redakcemi se Fiesta objevila v redakčním textu, po boku oblečení a módních doplňků. Fiesta se stala součástí módního světa.

Výsledky

Po spuštění kampaně, která probíhala v únoru a březnu 2009 a byla součástí komplexní komunikační strategie, vzrostly prodeje Fordu Fiesta meziměsíčně o 160% (celkový trh rostl jen o 26%) a meziročně o 73%.
Za kampaň jsme obdrželi zlato v mezinárodní reklamní soutěži Golden Hammer, v kategorii „The best use of Print Media".

Mindshare sites:
Skrýt
Přihlásit:
Skrýt