Nikdy v minulosti nebylo komunikační plánování tak důležité jako v dnešním světě, kdy dochází k zásadnímu posunu směrem k interaktivitě a zapojení zákazníka do celého procesu komunikace. Měnící se role tradičních off line médií, rostoucí penetrace internetu v českých domácnostech a neustálý proces edukace populace na poli výpočetní techniky a moderních technologií obecně, nastolují nové otázky, které je zapotřebí umět zodpovědět, neboť ovlivňují nejen nás konzumenty komunikace, ale také značky, trh a média obecně.

Jak budeme konkrétní značce na daném trhu a s daným rozpočtem stanovovat nejlepší možný komunikační mix tak, aby bylo dosaženo zadaných cílů?

V první řadě je pro nás klíčové pochopit, co je těžištěm klientovy komunikace, v jakém prostředí se značka na trhu nachází, kdo jsou potenciální zákazníci a jak klient své sdělení komunikuje.

Tento postup lze využít při řešení jakéhokoliv komplexního úkolu, neboť nám poskytuje strukturu a rámec, který je základem jak pro komunikaci s našimi klienty, tak pro plánování komunikace naším agenturním týmem a všemi odděleními Mindshare.

Poté, co si ujasníme, čeho chce klient komunikací dosáhnout, musíme stanovit kroky, které je nutné provést, abychom dosáhli daných cílů. Přestože to může znít velmi jednoduše, k jejich provedení je zapotřebí někoho s jedinečnou kombinací nekompromisnosti i představivosti, někoho kdo bude schopen zohlednit stávající situaci a přitom vytyčit nejefektivnější směr cesty komunikace. Je zapotřebí někoho s myslí Mindshare.

Pro více informací ohledně plánování komunikace je Vám k dispozici Martin Hanzal - Director, Client Leadership.