Našim klientům poskytujeme nástroje, které maximalizují efektivitu jejich marketingových kampaní, pomáhají rozvíjet jejich byznys a v konečném důsledku zvyšují ziskovost. Vnímáme tak marketingové rozpočty našich klientů jako jejich investici a věnujeme náležitou pozornost její návratnosti.

Zajímají Vás odpovědi na otázky jako:

• jak se investice do komunikace v uplynulém období podílely na úspěchu Vaší značky?
• jakých výsledků bychom dosáhli, kdybychom investice zvýšili/snížili?
• jaká je optimální velikost investice do komunikace?
• jakým způsobem by měly být investice rozděleny do jednotlivých komunikačních kanálů?

Řešením, které umožňuje zodpovědět všechny nastolené otázky, je ekonometrické modelování využívající aparátu statistiky, především pak regresní analýzy a optimalizace. Tyto techniky představují velmi silný nástroj pro analýzu historických dat, pro pochopení vzájemných souvislostí a příčinných vazeb, tj. v našem případě pomáhá kvantifikovat vztah mezi komunikací a jejími výsledky. Ekonometrie tak přináší informace, které mohou výrazným způsobem ovlivnit  kvalitu Vašich budoucích marketingových rozhodnutí.

Nejde však pouze o deskripci uplynulého vývoje. Matematický popis toho, jaké výsledky nám přinášela dosavadní komunikace, nám umožní také využít exaktní metody k tomu, abychom nalezli optimální řešení pro nastavení komunikace v budoucnosti. To vnáší zcela jiný, nový pohled na komunikačního plánování, který nekopíruje zaryté šablony či neustále omílaná doporučení, která jsou buď natolik obecná, nebo již dávno neplatí. Naopak představuje jakousi virtuální realitu, ve které je možné si vyzkoušet „nanečisto" dopady vlastních rozhodnutí, a tím získat ze svých komunikačních rozpočtů skutečné maximum. Není to představa lákavá?

Pro více informací je Vám k dispozici Jiří Udatný - Director, Business Planning

Purple Head - ocenění, které obdržel Jiří Udatný
na konferenci ve španělském Seville v roce 2003
za nejlepší ekonometrický článek.

Jako globální organizace čelíme globálním výzvám. Mindshare jsme zvolili kvůli jeho iniciativnosti, nezaměnitelné osobitosti a jeho lidem. Není pochyb o tom, že nám Mindshare a Live pomohli vytvořit zodpovědnou kulturu, zvýšit viditelnost a tím i efektivní fungování jako společnosti.

Mark Stephens
Global Marketing Effectiveness Director
Motorola Mobile Devices