Neočekáváme od vyhodnocování on-line kampaně více než v klasických médiích?

Důležitou, i když často přehlíženou, součástí práce mediální agentury je vyhodnocení kampaně po jejím skončení. Jedná se v základní verzi o vyhodnocení kampaně z hlediska mediálních parametrů, tzv. post-buy.

Personalizace reklamy

Mnozí příznivci sci-fi si jistě vzpomenou na scénu z filmu Minority report, který se odehrává v roce 2054. Velitel jednotky Prekrim John Anderton (Tom Cruise) vstupuje do obchodního centra, je identifikován a reklamy ho nejen oslovují jménem, ale upozorňují ho i na to, jaká nabídka je pro něj osobně relevantní.  Takovouto vlastnost reklamy bych pracovně nazval personalizací sdělení.

Inovativní mediální kampaně pohledem mediální agentury

Kreativní řešení v rámci medií se stalo jedním z důležitých parametrů při posuzování mediálních agentur. Naprostá většina výběrových řízení na mediální agenturu má část hodnocení věnovanou tomu, jaké pěkné nápady agentura v rámci strategického plánování předvedla.

Jaké jsou důvody, které vedou k poptávce po inovativních mediálních kampaních, resp. přesněji po kampaních obsahující kreativní a inovativní využití mediálního prostoru?

Alternativní média

V poslední době se stalo obvyklým tvrzení, že dochází k fragmentaci mediálního prostoru a je tak stále obtížnější zasáhnout účinně ty, na které je reklama zaměřena

Budoucnost mediálních agentur

Podíváme-li se do dávnověku reklamního průmyslu, spatříme v zapadlém oddělení reklamní agentury mediální odborníky, kteří se zabývají plánováním a nákupem médií. Všichni ostatní mají pocit, že jsou to divní pavouci, kteří si neustále hrají s čísly a nepřinášejí vcelku žádný velký užitek pro agenturu. Od těchto dřevních dob se ale mnohé změnilo. 

Pozice rádia na reklamním trhu v roce 2010 a 2011

Reklama v radiových stanicích je dlouhodobě ze strany velkých klientů podceňována. Tento mediatyp není rozhodně ten hlavní, o kterém se diskutuje s klienty při strategickém plánování kampaní. Je to škoda, neboť by si reklama na rádiích zasloužila větší pozornost. A to nejen z hlediska mediálně plánovacího, ale i z hlediska kreativního.

Jak mohou chytré online televize změnit reklamu

S vývojem technologií a zvyšující se penetrací internetu se zvedá poptávka po různých zařízeních umožňujících přístup do světové sítě. Jedním z těchto zařízení je bezesporu televize. Spolu s tím vyvstává zajímavá otázka, co může televize přebírající vlastnosti počítačů, tabletů či telefonů znamenat pro budoucí podobu televizní reklamy.